INSPIRATION: Kristiina in Sao Paulo


So last year in October during the Imagine’s 12th birthday seminar it was announced that I was the winner of the Designer Awards 2015 which meant that I’d be rewarded for my progress as a designer in 2015 with an opportunity to work in Brazil, Sao Paulo for three weeks at Oz Designs agency! Now I’m back at home and here is a review of my stay in Brazil.

Traveling to the far far away
I think the first time I fully realized that I was really going was 2 days before my flight. I don’t remember being this excited before traveling ever since I went to study in Italy (that was 3 years ago). The flight was long but totally worth it.

My Brazilian home
The apartment where I stayed was simply amazing. It’s was a penthouse or perhaps I should say more of a rooftop garden with two rooms (a kitchen and a bedroom). The view was just stunning and since pretty much half of the walls were made of glass I would always fall asleep surrounded by the bright city lights. But I also quickly learned that I should still use the curtains if I’d rather not have my neighbor’s construction men see me sleeping in the morning in my bed 🙂




The apartment was located in one of the nicest neighborhoods of Sao Paolo – the Vila Madalena. This neighborhood was very green and hilly and packed with different restaurants and small shops. I’d walk to work every day (roughly a 30 min walk), and after a week people from the small businesses on the route would start greeting me as I passed them – “Bom Dia!”. If that would happened in Estonia I’d be totally weirded out 🙂

The big, crazy, beautiful Sao Paulo
Sao Paulo is big – like really big. It’s big and it’s crazy and it’s beautiful like the people who live within it.

The city is very vertical. It seems that within the next 10 years they are going to take down all the small buildings and replace them with skyscrapers. Also it seems that Sao Paulo is a city where the architects have total free range – every house is an individual, no building repeats itself. Houses vary from tiny cute colorful homes to abandoned 40 stories high tower-buildings and lots and lots of beautiful streetart covering buildings of all kinds.



I probably saw only a very small part of Sao Paulo during these 3 weeks since getting around the city was quite tricky. I normally love to walk a lot and to explore the city on foot but this was not the smartest option there – the locals explained that it would not be safe to walk around alone especially after 7 o’clock when it got dark.  At first I didn’t take their comments too seriously figuring that how bad could it be? Soon I noticed that these weren’t just warnings but unwritten life rules locals themselves would follow on daily basis. For example you should never leave your bag unattended in a public space, always carry your bag on your stomach in metro, women won’t walk alone on the streets after dark and so on. I was told that there were streets or neighborhoods where one should not go alone even during daytime, but I was surprised to find out that these places were located quite randomly throughout the city. I still did walk around (could not restrain my curiosity) and explored the city as much as I could. I have to tell you the city itself is really really beautiful, so versatile, so complex.

The best way to move around the city was by metro. There are literally only 4 lines for the whole city, so it was very easy and fast.

The second best options were taxies and Uber, but never before have I seen such traffic jams as they were in Sao Paulo. For Brazilians it is fairly common to drive to work for 1-2 hours one way, so pretty much people who drive to works spend 2-4 hours a day in their car. I always loved explaining to people that well, if you’d drive in Estonia for 2 hours in any direction you’d already have crossed ⅔ of the whole country.

The Brazilians
Like the houses also the people vary. I’m still not very sure what does a “Brazilian” look like. The people there come in every shape, size, color, style and status. They live in general very normal lives and have pretty much same hopes, dreams and fears as anyone from here would have. They are most likely just “a little” more cheerful and expressive than people are here. And yes, some women have very nice buts too 🙂

The Brazilians are very kind and caring. Not once during my stay did I feel alone or neglected. People care about each others lives a feelings. They are also quite passionate and loyal – you can only be a fan of one football team or one brand of cookies. And they love sweets. I mean they looooooove sweets. And food. And dogs. And people like to party. And they love their families. Family there means something else, than a family here. All in all Brazilians are just very loving.

Oz Design + estratégia
From day one I felt like I belonged there, like I had been working there for a while. Everyone whom I met were very warm and welcoming and they would always start the conversation with “Hy, I don’t speak very good English but ..” .

Oz is a design agency and their key to success is to offer the client more than what they asked for – to offer the client something what the client didn’t even know they’d want or need.

The amount of research they do and include to their designs and presentations is just mindblowing. Every small relevant detail has to be considered from the past and the present when presenting the idea to the client. I could say that 50% of their big presentations consist of the “what and why” slides. As Senha, one of the designers, explained “We take the client by the hand and show the inside world of what they are getting so they would fully understand the development of the final result.” This way of communication allowed the agency to offer their clients more creative and “ballsy” solutions so that clients would feel comfortable and safe accepting those designs.

The project’s Oz works on vary from signage to packaging to full on branding with strategy and everything. All of their works had strong esthetic qualities but always the primary function was communication – how does this visual/concept communicate with the target group. The beauty of the design was always a priority but never more important than the function of the design. This balance was also something that I find sometimes lacking on the European side of the world.

Oz vs. Imagine
Oz reminded me Imagine in quite many ways… The layout of the workspace, the dynamics between the colleagues, even the behavior of the clients. Ronald even made a joke that “The clients are everywhere the same, they just change the address”. Btw Ronald Kapaz was my boss there and also an amazing host during my whole stay – he made sure I’d have interesting projects in my to-do list and that I could see and experience the best parts of Sao Paulo on my free time (big big thank you to you Ronald!).

The major difference between our ways of working comes from the difference in timeframes. Here everything should happen asap. Even better – now. There I had the luxury of working on a moodboard and branding ideas for a concept for three days in a row (three days?! wow). Of course the nature of the projects here and there differ but if we make logos here with 4 hours, then there it would be 4 days. And not 4 days, because they are slow (they are not), but 4 days so you could go deep into detail and concept. And you’d also use this extra time to put together a throural presentation. I’m saying we’re using our time in Estonia super efficiently but the quality that comes with utilizing time could be respected more.

The other thing that also differed was the balance between co-creating. I was literally surprised when the Oz team trusted me with developing a concept for one of their major client’s biannual report visual without just telling me “we have developed an idea – please make it happen”.

What I missed from our way of working was the importance of time and deadlines. Brazilians are very relaxed about … time 😀
It’s funny and confusing at the same time and it was probably the only thing I did not get used to.

What I gained from these three weeks?
A lot. Like… a lot. I feel that I grew not just as a designer but as a human being in general.

I relearned that whenever working with a conceptual design one should always go all the way with their idea and not just do half of it so it would be “safer”. If you have a statement be loud and clear about it.

I also learned that presenting and explaining the idea is as important as the idea itself – if the client doesn’t understand the background of the concept, then it is very easy for them to discard designs just based on the looks of it.

I learned to trust myself more with my own ideas.

Other than design related discoveries, I also realized how privileged I was – no sorry – that I’m one lucky bastard. In average complaining about small things is considered a way of communication and being humble about your success is polite in Estonia but hell… My life at the moment is pretty much perfect! I have everything I need and even more…  to be on such a trip, to work and live the way I do… And then to see that this is not common for others. So I guess, for a while now I’ll stop complaining about small things in my daily life knowing life could be much, much tougher.

Thank you!
I would like to thank the whole Oz team for being a loving family for me for these amazing three weeks (especially Ronald and Marilia)! Thank you for trusting me with your clients, for teaching me all the bad words in Portuguese and making sure I’d experience the most of Sao Paulo! See you all soon! AND also a big big thank you to Margo, Helen and the whole Imagine team for creating this possibility! Just epic. Thank you – all!

2016. aasta kevadel, kui Instagram teatas, et ei lähe enam edasi kronoloogilises järjekorras piltide feediga, olid paljud Instagrami kasutajad selle otsuse üle tõredad ning selle muutmiseks koguti 24h jooksul üle 70 000 allkirja. Kuid see ei takistanud Instagramil oma otsususele kindlaks jäämast. Instagram põhjendas otsust kasutajate arvu ja engagement’i tõusuga. Hetke seisuga ei jõua ~70% jälgitavate kasutajate postitustest feedile – miks see nii on ja kuidas olla Instagrami poolt soositud ja töötada algoritmiga kooskõlas? Instagrami algoritmi loogika baseerub ideel, et kasutajani jõuaksid täpselt need postitused, mis teda potentsiaalselt kõige rohkem huvitavad. Näiteks kui kasutaja on like’nud mitmeid reisipilte, siis tema feed’ile ilmub ka tulevikus… View Article
Screen Shot 2017-09-07 at 15.56.33
Aegade alguses (ehk 2010. aastal) oli Instagram üks lihtne piltide jagamise platvorm, mille võlu seisnes selles, et kõik, mis üles läks oli kiire ja üsna toores. Praeguseks ajaks on Instagramist saanud võimas sotsiaalmeedia kanal, millel on 700 millionit igakuist aktiivset kasutajat. Kuid selle algne kontseptsioon on üsna palju muutunud. Lihtsast platvormist, kus oma pilte jagada on saanud paljude võimalustega mega-app, mis oma algoritmidega valib piltide järjestust. Lisaks on sellest lihtsa loogikaga piltide jagamise rakendusest saanud võimas turunduskanal, kus saab mitmel kujul reklaame postitada, oma toodet turundada läbi influencer’ite, sihtida täpset sihtrühma jpm. Nüüd toomegi välja mõned mõtted, mida võiks Instagramis turundades kindlasti katsetada (või vähemalt arvesse võtta).
TALLINN, 12. oktoober 2016 – Reklaamiagentuuri Imagine AD OÜ omanikud ostsid täna reklaamiagentuuri EstTBWA OÜ ja müügiedendusagentuuri Tequila AD OÜ. „Me otsustasime müüa, kuna tahame 100% keskenduda meediaärile. Imagine AD näol leidsime EstTBWA-le ja Tequila AD-le hea uue peremehe, kellega koostöös saame reklaami- ja meediaklientide teenindamiseks jõud ühendada“, ütles Creative Media Service OÜ juhatuse liige ja partner Kristian Hein. „2003. aastal kui ma Imagine asutasin, siis tõuke selleks andis toonane EstTBWA juht Kristian Hein. Tema kutsus mind TBWA-sse projektijuhina tööle. Mõtlesin, et proovin kõigepealt oma agentuuri teha. Kui ma ebaõnnestun, siis ega mu oskused halvemaks lähe ja küll Kristian mind… View Article
Käisin juuni keskel Cannes Lions 2016 reklaamifestivalil. Mõtteid ja inspiratsiooni, mida nii enda kui Imagine jaoks sai  ammutatud, oli palju. Uusi ja väga huvitavaid inimesi sai ka kohatud kümneid ja kuigi need nädal aega olid ülimalt intensiivsed, olid need taaskord rohkem harivad kui kolme aasta jagu Eestis toimuvaid seminare ja konverentse kokku. Mida ma endiselt soovitan kõigile turundusjuhtidele. Unustage kodumaised konverentsid ja paluge oma ettevõtte juhil teha kulu asemel investeering ja lennutada teid Cannes’i reklaamiafestivalile, sest seal ei räägita ainult reklaamist. Pooled ettekannetest on puhtalt turunduslikku laadi. Suur osa keskendub brändile, paljud ettekanded sotsiaalmeediale ja sisuturundusele jne. Investeeringust jagub inspiratsiooni… View Article
Olen sel aastal palju mõelnud, mida võiks senises elus omandatule juurde õppida. Kuidas end harida ja olla sellega eeskujuks oma lähedastele. Minu suurimaks kooliks saab kindlasti olema juuni lõpus Cannes Lionsil osalemine – plaanin ammutada kõike, mis minu lokipahmaka alla mahub. Sõbrad Instagramist ja näoraamatust võiksid end juba valmis panna, mul on isegi postituste lemmikfiltrid välja valitud. Aga Cannes’ist lähemalt juba juuni kolmandal nädalal. Oma reklaamileidudes keskendusingi enesearendamisele. Ma polnud Eestis märganud reklaame, mis kutsuksid reklaami või psühholoogiat õppima. See on kummaline, sest neile aladele saaks ju väga lahedaid klippe luua. Näiteks leidsin lõbusad Miami Ad School reklaamid, mille loojateks… View Article
Mängin sel hooajal Eesti IV jalgpalliliigas. Et minu tiim, peamiselt välismaalastest koosnev Rumori Calcio otsis pika hooaja kulude katteks särgisponsoreid, otsustasin pakkuda võimalust ka Imagine’ile, kus copywriterina töötan. Kuigi Imagine’i asutaja ja loovjuht Margo Kütt on eelkõige tuntud kui Eesti kõige kirglikum jäähokifänn, on ta ka muust spordist alati lugu pidanud ning oli panustamisega nõus. Nüüd ehib Rumori Calcio võistlusvormi rinda selgelt peasponsori Imagine’i nimi. Rumori Calcios mängib nõnda palju erinevaid rahvusi, et loetlemisel jääb isegi mõlema käe sõrmedest puudu. Esindatud on Eesti, Itaalia, Venemaa, Itaalia, Gruusia, Saksamaa, Holland, Prantsusmaa, Poola, Egiptus, Palestiina, Hispaania. Episoodiliselt on külalisesinejana käinud end näitamas… View Article
Telereklaamis pöörame enamasti tähelepanu visuaalile. Meid lummavad kaunid vaated loodusest või inimestest, panevad ahhetama tehnoloogilised uuendused või naerutavad koomilised situatsioonid ja dialoogid. Kuid väga oluline on ka see, mida me kuuleme. Reklaamimuusikat alahinnatakse ja tihtipeale ei panda sellele rõhku, kuid õige valik võib muidu keskmise klipi või artisti muuta maailmakuulsaks. Reklaamimuusika võeti esmakordselt kasutusele 1922. aastal ühes New Yorki raadios, kuid teleklippidesse jõudis muusika alles 1955. aastal, kui Jaapani kellatootja Seikosha (praegu tuntud Seiko) oma mustvalges reklaamis jingel’it kasutas. Pop-muusika võidukäik reklaaminduses algas märksa hiljem, kuumadel 70ndatel. Tõsi, esimene superhitt kirjutati spetsiaalselt reklaami jaoks. 1971. veebruaris läks raadioeetrisse Coca-Cola tellitud… View Article
Heade filmidega on enamasti nii, et kui neile kiputakse järg tegema, kukub see välja kas kehvasti või väga kehvasti. Vähesed järjed on olnud paremad, kui esimene osa, kuid filmikriitikute arvamusele tuginedes on kõige tuntumad ehk Terminatori ja Godfatheri teised osas. Tegelikult on reklaamidega samamoodi – kui oled korra midagi väga head teinud, on sellele samaväärset järge väga raske luua. Hea näide on eelmisel aastal Cannes Lions’il võimsa tulemuse teinud Geico Unskippable. Kõik reklaamindusega kuidagi seotud olevad inimesed mäletavad klippi, kus suur bernhardiin mannekeenidena seisva perekonna nõudest spagethi bolognese’t lõhverdas. Selle reklaami meeldivus on kindlasti maitse asi, kuid kindlasti oli see… View Article
Eelmise aasta septembris teatas Facebooki juht Mark Zuckerberg, et tulemas on muudatused seoses “Meeldib” nupuga. Paljud ootasid ja lootsid, et uueks nupuks saab “Ei meeldi” (dislike), kuid mina arvasin, et Facebook sellise negatiivse ja halvustava nupuga välja ei tule. Ja juba kuu aega hiljem teatas Facebook, et nad on jube uue lahendusega valmis saanud ning asuvad seda testima Hispaanias ja Iirimaal. Paistab, et nende lahendus toimis kohe esimesel korral, sest alates eilsest on lahendus saadaval kõikidele Facebooki kasutajatele. Lihtsalt mine hiirega “Meeldib” nupule, oota hetk ja siis avanebki sul võimalus valida teisi emotsioone. Natuke parandamist muidugi Eesti versioon vajab, sest emotikonide… View Article
Igasugused tabelid on sageli tõlgendamise küsimus, kuid meil on sellegipoolest hea meel tõdeda, et Eesti Turunduskommunikatsiooni Agentuuride Liidu koostatud pingereas oleme neljandal kohal. Kõnealune tabel kajastab 2015. aastal võidetud auhindu reklaami, disaini ja digitali kategooriates ning selle eesmärk on reastada loovtööstusega tegelevad ettevõtted vastavalt nende võidetud loovauhindade järgi. Olgu lisatud, et tabel pole Eesti Turunduskommunikatsiooni Agentuuride Liidu hinnang agentuuride loovusele, vaid see mõõdab loovauhindu ehk auhindu, mis mõõdavad loovust. Mõistagi pole kõik jagatavad auhinnad sama kaaluga (Cannes’ Lions on olulisem kui Kuldmuna 🙂 ) ja seetõttu on väljatöötatud punktisüsteem, millest tabeli koostamisel juhindutakse. Loovusauhindade koondtabelisse ilmuvad punktid järgmiselt: Kuldmuna ja… View Article
Screen Shot 2016-02-11 at 12.30.31
Kolm nädalat tagasi näitasime sel aastal esimest korda reklaamileide. Kõige kallima reklaamisekundiga Super Bowlile järgneval nädalal on reklaamileiud sisuliselt kohustuslikud. Eriti maailma kõige kuulsama ühe-päevase võistluse 50ndal juubeli järel. Kuid tundub, et Super Bowli reklaamivaheajad hakkavad oma maagilisust kaotama. Näiteks paljud brändid, kes viimastel aastatel alati Super Bowlil esindatud (Volvo, Adobe jpt.), pidasid sel aastal mõistlikumaks 30-sekundilise klipi eest viite miljonit dollarit mitte välja käia. Need, kes eelarvet siiski kergendasid, näitasid erinevat taset, kuid meie noppisime välja kõige rohkem tähelepanu saanud klipid. Mitte oma lemmikud, vaid kõige populaarsemad. Ameeriklased lagistavad ehk endiselt jalaga-perse absurdihuumori peale naerda, kuid vähemalt minu meelest… View Article
Facebooki tegemistega ja muudatustega on raske sammu pidada, sest uuendustele ei paista lõppu tulevat. Alljärgnevalt on kirjeldatud vaid üheksat neist. 1. Liikuvad profiilipildid! Jah, nüüd saab Facebookis oma profiilipildiks panna gif-formaadis animatsioone. Eriti lahedad näevad välja pildid, kus liigub vaid mingi detail, nn cinemagraph stiilis animeeritud pildid. Kui ise ei oska meelepärast pilti koostada, on selleks mitmeid rakendusi ja abivahendeid: Flixel Animoto Diptic Adobe Post Boomerang (Instagram) 2. Facebook “dislike” nupp on väidetavalt üks nõutumaid võimalusi, kuid siiani pole Facebook seda siiski kasutusele võtnud. Uuendusena on tulekul (mõnel juba olemas) hoopis nupud nagu “love”, “haha”, “wow”, “sad” and “angry”. Vaata… View Article
Alejandro Masferrer, the founder of The Pop Up Agency, one of the world’s most well-known agency of digital concepts, decided late last year that one stage of his life was over, and he wanted to move on. While taking some time off, after the fast-paced “pop-upping”, and enjoying Christmas time with his family in his hometown Seville (Spain), he received an entirely unexpected offer. Sven Luka, the creative director of Imagine, who had met Alejandro years ago at the Cannes Lions, decided that it was the right moment to grab the bull by the horns (moreover, it is Alejandro’s home… View Article
Maailma ühe tuntuma digitaalkontseptsioonide agentuuri The Pop Up Agency looja Alejandro Masferrer otsustas eelmise aasta lõpus, et üks etapp tema elus on möödas ja ta tahab minna edasi. Peale tempokat “pop-upimist” aega maha võttes ja kodulinnas Sevillas (Hispaania) pere seltsis jõuluaega nautides sai ta aga enda jaoks täiesti ootamatu pakkumise. Aastaid tagasi Cannes Lions reklaamifestivalil Alejandroga tutvunud Imagine loovjuht Sven Luka otsustas, et on õige hetk härjal sarvist haarata (kusjuures härjavõitlus on pärit just Alejandro kodukandist Andaluusiast) ja hispaanlane Eestisse kutsuda. Alejandro võttis endale mõtlemisaja ning arutles oma võimalikku kolimist ka sõpradega. Oli tuttavaid, kes tulistasid tema suunas küsimärgilaviine ning… View Article